Le plus grand magasin de musique du monde a fait son show. L’omnipotent YouTube, devenu la première télé et le premier dealer de sons de la génération Y (comme YouTube ?) a copié cette nuit l’ancien monde, celui de MTV, en organisant sa propre soirée de récompenses (basé sur le nombre de vues et le vote des internautes), en ligne bien sûr, et en direct d’un hangar du Pier 36 à New York. Un show d’une heure et demie volontiers décousu, animé par Reggie “Laurel” Watts et Jason “Hardy” Schwartzman, plutôt bons en animateurs improvisés. Spike Jonze, clippeur et réalisateur chic (“Dans la peau de John Malkovich”, “Max et les Maximonstres”) était chargé de mettre en scène cette soirée en renouvelant le plus possible le convenu des remises de prix. Opération réussie… par moment (notamment quand le rappeur Macklemore, révélation de l’année, improvise ses remerciements face aux deux animateurs portant des bébés en pleurs et en couches). Voici ce qu’on a retenu :
Arcade Fire interprétant “Afterlife” extrait de leur nouvel album, avec une Greta Gerwig (“Frances Ha”) en danseuse épileptique ; un Eminem au regard halluciné dans un décor en noir et blanc “Rap God” (il a été élu artiste de l’année) ; M.I.A. dans un tunnel de lumière filmée par Romain Gavras pour un “Come Walk With Me” stroboscopique ; Lady Gaga méconnaissable en chemise de bûcheron et petite culotte versant des larmes de croco sur “Dope” extrait de son nouvel album “Artpop” qui sort demain et enfin, le clip écrit par Lena Dunham (série TV “Girls”) pour le pot-pourri d’Avicii (“Hey Brother”/“You Make Me”/“Wake Me Up”).

Et, ô surprise, la vidéo de l’année n’est pas celle de Ylvis ou Robin Thicke… mais l’horreur de Girls’ Generation pour “I Got A Boy” et ses maigres 74 millions de vues.